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學會讀代碼

做競價，懂一點代碼知識，還是很有幫助的。

比如，我們安裝百度統計代碼，百度到訪定向代碼，刪除一些百度判定為違規的代碼，都需要懂一點代碼知識，可以讓工作更順暢。

以常見的html為例，這種語言很容易學，7天就能掌握讀代碼和寫簡單代碼的能力。

我以前學html的時候，用的這本書：《HTML與CSS入門經典(第8版)》 (美)奧利弗莫里森。大家可以去買或者借了看，下載電子版的也可以，這套書籍很適合自學，通俗易懂。

學習百意推廣

競價搜索推廣要學的內容基本上講完了，在學習百意推廣之前，還有一些很重要的東西也要掌握，比如閃投、創意櫥窗、智能創意、百度尋客這些產品，都需要去實踐，去掌握。

要經常關注百度搜索推廣的新產品，去分析這個產品的原理，站在百度公司的角度去思考這個問題，這個產品是為了讓客戶多花錢？還是真的有價值？

保持敏銳，保持好奇心，有新產品，理智分析，敢于嘗試！

百意相對搜索就簡單多了。這里先學習百意基礎知識：http://pan.baidu.com/s/1kVz1zdt

進入百意推廣后臺，很容易上手。其實大部分企業都沒必要做這個產品，因為百意推廣的直接咨詢轉化是很差的，主要作用在于品牌曝光。

為了節流，我的建議是做一個到訪代碼定向就可以了。在網站上加入一段代碼，那么，以后只有訪問過我們網站有代碼頁面的人，才能再次在聯盟網站里面看到我們的圖片或者文字廣告。

這樣做足夠精確，省錢而且有效。

具體操作如下：先做好百意賬戶。計劃單元分類思維和搜索推廣賬戶編號相同。也可以做的很簡單，做一個圖片到訪定向，一個文字到訪定向就行了。

進入百意推廣管理---受眾組合--新建到訪人群(代碼）-設置全站或者部分頁面。然后獲取代碼--復制添加到網頁里面。

然后，設置好投放網絡---分網站出價。

選擇投放網絡這里是有技巧的，可以選擇不同的行業和頻道。可以根據自己的產品和受眾來做一個人群畫像來選擇投放的網站屬性。

比如：目標人群是20-30歲學生

那么，我們選擇投放網站的時候，音樂、體育、影視類的，就要優先考慮，同時，對百度的所有自有流量平臺都要投放。

人群，用戶畫像，屬于基礎的數據分析，大家一定要掌握。

人群畫像定位有兩種方式：客觀和主觀分析。

主觀分析：就是先確定自己的業務目標人群，然后主觀去思考這些人的生活習性，對網絡信息的偏好等。

優點：投放面窄而精確，省錢

缺點：會漏掉一些潛在客戶，也可能會判斷失誤

客觀分析：就是全網定向投放，然后根據數據報告來確定準確的目標人群及偏好，調整百意投放策略。

優點：覆蓋廣，不會遺漏

缺點：前期會多花掉一些錢

至于具體情況怎樣分析調整，可以根據投放的預算來定，預算夠的話，可以選擇客觀分析來調整，預算緊張的話，可以選擇主觀分析方式。

百意的數據分析方法在初級和高級數據分析課已經講過，這里就不再贅述。